网络广告的新动向，Google 进军团购业务
Posted in VIEWS观点 on 一月 23rd, 2011 by 沙发 – 2 Comments Tags: google, Groupon, 团购, 网络广告
尽管 Google 60 亿美刀收购 Groupon 的计划未果，但进军团购这一领域的决心不死。
据 Mashable 提供的一份机密文件，Google 正着手推出自己的团购服务 Google Offers 。目前这一消息已得到 Google 的证实，但尚未透露何时推出这项团购服务。
从目前得到的信息来看，无论是网站外观设计还是运作方式，Google Offers 与 Groupon 都很相似。注册用户会每天收到 Google Offers 发送的广告，若在限定时间内达到预订人数，团购即可生效。
当然，网站除了提供分享到 Facebook、Twitter 的功能外，自家的团购会融入更多 Google 的元素，比如支持 Google Checkout 支付，提供 Google Reader、Google Buzz 的分享选项。
正是得益于自身庞大的网络服务的先天优势，Google Offers 似乎无需担心用户的数量问题，借助 AdWords 和 AdSense 建立起的庞大的广告服务，Google 轻而易举地就可以将企业推广出去。另一方面，团购这一类型的互联网服务的黏性并不高，消费者对于商品的关注度往往高于对网站品牌的认知度。
毕竟团购这一领域仍在起步阶段，而且行业进入壁垒也相对较低，行业未来的规模以及竞争的态势难以估计。Google 面对的不仅仅是行业领跑者 Groupon ，还有诸如 LivingSocial 等一批后起之秀。
Via Mashable
龙坤志观点：
早在2010年3月份的时候，龙坤志曾发表观点，团购是批着电子商务的皮，做着网络广告、网络营销的一项业务，团购为什么这么火爆，核心本质是帮助中小企业以最小的营销（广告）成本，以最快的流通速度解决了企业产品（服务）到用户的销售路径问题，这个销售路径包含两个核心点：
- 产品、服务可控成本的情况下，提高销售规模；
- 产品、服务从生产到被用户消费的时间，也可以间接说是一个提高了生产率。
学习过经济学的我们都知道社会的进步依靠生产资料、生产工具等几个核心要素的进步而取得进步，团购对于中小企业来讲，就是一项网络经济中，提高了生产效率的生产工具，进步的工具，当然是会被追捧而使用的。这是团购网站迅速火爆全球的本质原因，也是Google对GroupOn 60亿美刀天价收购的核心理论依据。
在求了不果之后，不能无所作为，Google只好自己制造一个这个新生成工具：Google Offers
对于网络广告平台厂商、代理商来讲，如果未来手里没有这么一个工具，无疑是少了点什么？客户到用户的路径越来越短，夹在中间的广告厂商们，存在的价值空间进一步被压缩了。
四月 19th, 2011 19:24
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五月 19th, 2011 09:25
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