龙坤志

自2008年底开始，微博（Micro Blog）火爆起来了，微博的鼻祖Twitter就不多说了，国内最早的饭否、叽歪、嘀咕、做啥等这些先行者，很快都成了先烈，在新浪2009年9月推出微博，依然沿用新浪博客的名人策略后来居上之后，搜狐、网易、中国移动139说客也迅速跟进推波助澜推力下，微博已经开始在国内遍地开花，火爆异常，就连人民网也开通了微博服务。3月5日，国内微博的先行试验者之一腾讯在关闭了滔滔服务之后，很高调的重新开通微博，并且融合进QQ客户端内，很牛C的号称同时在线1亿人。微博已经成为未来大型服务网站必备的服务之一了，如果一个网站没有Mirco Blog服务显然是要Out了。

微博已经成为既博客、SNS社区网络之外，企业公众信息发布、客户沟通、形象塑造、公关与互动营销的又一个重要工具，相关的案例已经有相当多了，网上到处都是，就不一一介绍。手机上目前还没有出现类似火爆的场面，但是可以肯定的是不久将会有新的创新点，类似的手机广告服务将浮出水面，它会是什么样的呢？

另外，个人认为微博应该也是未来手机应用上的基础服务之一，但是现在的微博直接搬到手机上，依然是作为一种互联网的延伸工具、延伸服务而存在的，并没有将手机的优势完全发挥出来！那什么样的创新才是最佳的手机微博服务呢？这就是本文重点要推荐的一个手机应用产品：FourSquare，中文名平译过来叫做四角。

Foursquare是一个基于地理位置、对用户进行定位，随机构成一个实地的SNS社交网络，是一个融合了Twitter、LBS、趣味性和商家点评等概念的新型Mobile SNS服务，在手机上启动Foursquare后，就可以随时更新自己的地理位置信息，记录自己的足迹、嘀咕，与好友交流，分享自己的心情、计划等；还可以基于地图给自己经常造访的场所（比如饭店、酒吧之类的）添加信息，比如你爱吃的饭菜、你的点评意见之类的，可以推荐给朋友。不仅如此，它还能充分互动、增加了竞赛、积分的元素，吸引和激励用户参与，强化了玩乐的元素。

当你到一个地方的时候，可以在手机上做一个“Check in”的动作，而Foursquare就会结合手机的GPS系统将你的地理位置发送到Foursquare服务器。就是这么简单的动作，一个“Where are you”的概念。每一次“Check in”都能出现在Facebook和Twitter上（如果国内产品的话，可以通过Open API整合到开心网、校内网及新浪微博上），形成病毒传播，且每次Check in某个餐厅都会得到积分，累计到一定程度就能成为该餐厅的Mayor，然后结合现实消费获得折扣优惠甚至免费晚餐等等。对于商家来讲，这也是回馈“忠实用户”的一种方法。目前在Foursquare上注册的商家已经非常多了。在一个地方Check in，你也可以留下“到此一游”的印记，当然不是在餐厅的墙上，而是在Foursquare里这个餐厅的Profile上，下次你的任何朋友在这个餐厅Check in的时候，都会看到你的“Tip”。当你在Foursquare上有足够多的朋友的时候，说不定你Check in一个地方，马上能发现你的好友也在餐厅的某个包房用餐，这种实时意外的惊喜是多么的让人兴奋。

除了“Check in”之外，Foursquare上也有广播功能“Shout”，可以让那些外向型用户和商家将简单的信息传达给更多的用户。

通过以上的介绍，可以知道，Twitter解决的是一个“What are you doing”的服务，FourSuqare不仅仅解决了“What are you doing”，还解决了广告商家最希望知道的，“Where ar you”的服务！但是它没有解决“Desire to Order”的服务。

之所以要重要推荐龙坤的同事了解这个产品和服务，就是因为FourSquare融合了微博、SNS、GPS地理信息、以及加入了有趣的与地理位置相关的游戏特征，当用户数达到一定的数量级别之后，它不仅仅具备广告的广而告之特性，还可以解决沟通的互动性、不依赖于数据库营销的精准性、便捷发布便捷获取等特性，并且它还具备丰富的可以海马星空的互动创意特征，尤其重要的是这一切的广告特性都可以数字化，方便第三方监测服务机构做到广告效果数据监测，它代表着手机广告的一个重要方向和未来。

目前所知支持FourSquare的手机OS主要有：iPhone、Blackberry、Android、palm，尽管FourSquare无明确说支持Nokia Symbian OS，但是该类用户暂时可以利用手机浏览器点击OTHER Device中使用，或者使用Gravity自带的Foursquare。应该还不支持国内手机半壁江山的MTK平台，由于Kjava的天生功能缺陷，暂时还没有KJava版本发布，所以FourSquare服务在国内不可能大面积开花，没有适合中国用户的版本出现之前，国内谁第一个推出类似服务，谁就有很大机会成为奇迹。

国内目前最接近的应用和服务，应该是苏州贝多科技有限公司的贝多，但贝多由于采用早期的交友社区模式，主要以交友应用为主，并且它的地理位置服务采用的是基站数据采集的LBS方式获取，还不是真正的GPS LBS 位置服务，也没有内置Twitter服务，所以它在广告功能特性还很弱。

我们公司正在规划的活宝手机客户端产品第一版里面会是一个内置了MicroBlog、SNS特征的聚焦于活动主题的个人和商业广告产品，它主要结合国内广告商家的需求，融入我们自己的思路和创新点；在第二版里面会借鉴FourSquare的一些特点，主要融合LBS的地图功能；第三版会融合另外一个对个人很有吸引力、杀伤力，对商家产品销售、促销广告服务很有用的GroupON应用，GroupON将会解决企业的“Desire to Order”服务；活宝会是我们未来手机广告的重要武器之一，请大家拭目以待吧！

写于：2010-3-9

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